Vidéo pour un cabinet comptable : quel format choisir ?

Un cabinet comptable choisit son format vidéo selon ce qu’il veut obtenir : un portrait du cabinet pour recruter, des vidéos courtes pour expliquer une réforme aux clients, un podcast ou des webinaires pour prendre la parole, un motion design quand personne ne veut passer devant la caméra. On filme la profession depuis 2022 : plus de 200 webinaires et émissions en régie pour le Conseil national de l’Ordre, 30 films pour la CRCC de Paris depuis 2023, les séminaires du club Espace Innovation à Porto et à Cascais.

Recruter : montrer le cabinet et ses équipes

Selon le baromètre de l’OMECA, l’observatoire des métiers de la branche (enquête d’octobre 2025 auprès de 301 cabinets), 29 % des cabinets ont recruté au premier semestre 2025, et près d’un sur deux parmi eux a eu du mal à le faire (49 %). L’Ordre des experts-comptables Paris Île-de-France présente LinkedIn comme le terrain privilégié de la profession, y compris pour la marque employeur.

La vidéo de présentation du cabinet répond à cette question : qui sont les associés, à quoi ressemblent les bureaux, comment l’équipe travaille. Deux ou trois personnes en interview, des images du cabinet, une à deux minutes au total. On en tire des extraits courts pour LinkedIn et une version pour la page recrutement.

Le témoignage de collaborateurs ou d’anciens étudiants va plus loin. Pour le Master CCA de l’Université Paris-Saclay, on a tourné trois témoignages d’anciens diplômés (en cabinet, en entreprise, à l’université) en une demi-journée à Paris, en 2026.

Expliquer une réforme à vos clients

Depuis le 1er septembre 2026, les entreprises assujetties à la TVA doivent pouvoir recevoir des factures électroniques. L’émission devient obligatoire pour les PME, TPE et micro-entreprises le 1er septembre 2027. Vos clients vont vous demander ce qu’ils doivent faire, et quand.

Trois formats y répondent :

• la vidéo d’actualité : un associé explique en deux ou trois minutes ce qui change et ce que le client doit faire ;
• la série pédagogique : une question, une réponse d’une minute, publiée chaque semaine sur LinkedIn ou envoyée par mail ;
• le guide de bonnes pratiques : plus long, pensé pour être revu, par exemple « choisir sa plateforme de réception ».

Le même tournage peut nourrir les trois. En juillet 2023, la CRCC de Paris consacrait sa journée de formation annuelle à la facture électronique et à ses enjeux pour les commissaires aux comptes. Elle voulait que les interventions servent au-delà de la journée, notamment aux membres absents. On a filmé les interventions aux Salons Hoche, et Thierry a réalisé le film :

Présenter un outil ou un nouveau service

Un portail client, une application de notes de frais, une offre de conseil : un service se comprend mieux quand on le voit fonctionner. La vidéo combine une courte prise de parole, des captures d’écran et quelques animations. Pour la CRCC de Paris, on a tourné en studio le film de présentation de sa plateforme Bconfrat.

Prendre la parole sans passer devant la caméra

Le motion design (une animation avec voix off) explique un sujet technique sans filmer personne. Le cabinet relit et valide le script, puis la voix off et l’animation font le reste. C’est le format le plus adapté à un sujet abstrait comme le calendrier d’une réforme ou le fonctionnement d’une déclaration. Le détail des formats est sur notre page motion design.

Garder le lien avec son réseau : podcast, webinaire, événement

Le podcast vidéo installe une parole régulière : un associé reçoit un client, un banquier ou un avocat pour parler d’un sujet qu’il connaît. Le webinaire sert la formation et l’information des clients. Au CNOEC, on pilote depuis 2022 la régie du studio pour le Club fiscal, le Club social ou Infodoc-experts.

Les séminaires et journées de réseau se filment aussi. Pour le club Espace Innovation, on couvre les journées Boost et les séminaires à l’étranger, avec un film de résumé d’une minute et les conférences en entier.

Un tournage, plusieurs semaines de contenus

Chez Fotilo, on appelle ça la recyclerie (on parle aussi de recyclage de contenu) : chaque tournage est pensé dès le départ pour produire plusieurs contenus. Une demi-journée d’interviews donne la vidéo de présentation du cabinet, puis des extraits courts pour LinkedIn, en vertical, carré et horizontal, sous-titrés. Un webinaire donne le replay complet et chapitré, puis ses passages les plus utiles en vidéos d’une minute. Les trois témoignages du Master CCA sont devenus des formats courts pour les réseaux et des vidéos pour la page de la formation.

Pour un cabinet, c’est la réponse la plus simple au manque de temps : les associés se libèrent une fois, et le cabinet a de quoi publier pendant plusieurs semaines. Le nombre de contenus dépend du temps de montage prévu au devis. Notre offre de production récurrente organise ça sur l’année.

Le temps et la caméra : les deux freins

Ce qui retient le plus souvent un cabinet, c’est le temps des associés et la peur de la caméra. Le format règle une bonne partie des deux :

En interview, la personne répond à des questions : elle n’a pas de texte à apprendre. Celle qui préfère lire son texte peut le faire en studio, avec un prompteur.

Ce que le code de déontologie permet

La communication des experts-comptables est encadrée par l’article 152 du décret du 30 mars 2012. Il vise la présentation de l’activité « par quelque moyen que ce soit », donc la vidéo, sur le site, LinkedIn ou YouTube. Il pose quatre conditions : apporter une information utile, une expression « décente et empreinte de retenue », aucune inexactitude, aucun élément comparatif.

En pratique, pour une vidéo :

• pas de comparaison avec des confrères : l’Ordre Paris Île-de-France cite l’exemple d’un cabinet qui se présente comme le « 1er réseau » ;
• pas de mention trompeuse : un cabinet ne peut pas se dire « certifié » par l’Ordre, qui ne certifie pas ;
• les honoraires sont libres (article 158) et aucun texte n’interdit de les afficher ; un prix affiché reste soumis aux mêmes règles : exact, sans comparaison, présenté avec retenue ;
• les témoignages de clients ne sont ni interdits ni autorisés par un texte, et le secret professionnel s’applique (article 21 de l’ordonnance de 1945). Par prudence : un accord écrit du client, qui parle de son expérience, sans aucune information tirée de sa mission ;
• les collaborateurs filmés signent une autorisation de droit à l’image pour une diffusion externe.

Depuis 2014, le même article autorise aussi le démarchage, sous les mêmes conditions. En cas de doute sur un point précis, le conseil régional de l’Ordre reste l’interlocuteur.

Par où commencer

Partez du besoin le plus pressant : un recrutement ouvert, une question que vos clients posent chaque semaine, un service à lancer. Une demi-journée de tournage suffit souvent pour une première vidéo et ses extraits. Chez Fotilo, une interview ou une captation démarre à 800 € HT, montage compris, et la première version arrive en 5 à 7 jours ouvrés. Ce que comprend ce prix (déplacement, corrections, déclinaisons) est détaillé sur notre page tarifs. Avant de demander un devis, regardez nos réalisations pour la profession comptable.